PLUS VERTE LA PUB N°2. QUAND DECATHLON BELGIQUE SE MET À LA LOCATION
Ce format d’articles met en avant les campagnes publicitaires qui défendent réellement l’écologie,
car la publicité, bien qu’étant un enfant du Capitalisme et de la consommation, peut aussi être un outil formidable, plein d’humour et en faveur de l’écologie.
Une marque aussi grande que Décathlon, est elle aussi, capable de s’engager et d’emboîter le pas d’une communication plus écoresponsable pour faire changer les habitudes. En 2022, Decathlon Belgique s’associe avec GiveActions, un label indépendant qui accompagne des communications positives et écoresponsables d’entreprises et d’associations. GiveActions est un acteur sérieux, transparent, conscient des enjeux écologiques, mais aussi du pouvoir de la Communication. Ce label certifie que la campagne de publicité proposée par l’annonceur a un réel impact positif dans son ensemble et qu’une partie du budget publicitaire de la campagne revient à une association.
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Une publicité positive engagée contre les achats inutiles
La marque de multisport a choisi de faire appel à GiveActions, afin de communiquer sur leur nouvelle offre de location d’équipements de façon juste et responsable sans greenwashing. La campagne de publicité a été étudiée et acceptée par le comité éthique de GiveActions, octroyant ainsi son label « publicité positive » à la publicité et négociant avec Decathlon pour que 10% de son budget publicitaire soutienne l’association Sport2BE.
A travers ce service, Decathlon propose à ses clients de louer des produits plutôt que de les acheter. Un objectif d’économie courageux pour cette marque d’équipements sportifs qui promeut l’utilisation avant la possession. La marque estime que 50% des émissions de CO2 seront économisées en moyenne grâce à ce système, comparé avec les achats uniques. Decathlon s’engage à ce que chaque produit ait minimum 150 jours d’utilisation. Dès qu’un produit est sale, abîmé ou cassé, il est reconditionné, réparé et/ou lavé pour être remis en location. S’il n’est vraiment plus possible de le louer, il est soit mis en vente en seconde main soit recyclé ou upcyclé. Même si Decathlon n’est pas parfait sur tous les points, le comité de GiveActions a noté une réelle envie d’améliorer leurs procédés.
Ce label de publicité positive possède un deuxième aspect : une partie du budget publicitaire soutient directement une association. Ici, Decathlon s’est donc engagé à reverser 10% du budget publicitaire de la campagne à une association. Ils ont choisi de donner ces fonds à l’association Sport2BE qui aide les jeunes à s’insérer professionnellement à travers les valeurs du sport. Un projet à impact social qui sera donc soutenu à travers la publicité positive.
Le résultat : une prise de position audacieuse et décalée
L’ensemble de la campagne se dévoile dans une ambiance aussi estivale que sulfureuse, avec une bonne idée de départ : les amours de vacances sont aussi puissants et courts que la location de nos équipements. Dans les visuels très comiques, on découvre donc différentes personnes qui sont complètement tombées sous le charme de leur équipement, comme s’il s’agissait d’un amour de vacances. Les images sont adaptées à chaque lieu avec une touche culturelle et sont donc différentes pour la Flandre et la Wallonie, car, je vous le rappelle, il s’agit d’une campagne présente uniquement en Belgique. La campagne a été déclinée en radio, affichage, publicités digitales, dans tous les magasins Decathlon de Belgique évidemment et même sur Tinder.
